继今年3月与NBA中国续签市场合作伙伴协议后,蒙牛日前又获得NBA官方授权,可以使用相关NBA元素知识产权,设计和使用NBA球队和球员版的定制包装牛奶。这也就意味着未来几年内,蒙牛将陆续推出NBA主题包装奶,首批10亿包新品将很快登陆全国各大商超、卖场及电商平台。这也是蒙牛借助体育营销产品的又一次尝试。

据了解,蒙牛NBA奶首批产品包装包括洛杉矶快船队、休斯顿火箭队、夏洛特黄蜂队、克里夫兰骑士队、圣安东尼奥马刺队和金州勇士队。蒙牛总裁孙伊萍介绍,这些产品属于定制奶.

蒙牛还将继续与NBA合作,大力拓展运动健康理念。作为NBA国际系列赛中国站合作伙伴,消费者如果参加蒙牛518日起举办的“型动NBA我要上场”活动,只需完成7天训练计划,就有机会亲临比赛现场与NBA球星亲密接触。此外,蒙牛还参与了“NBA新春贺岁”活动,并计划参与“NBA篮球国度”等活动。

乳制品行业竞争升级,乳企只有在各个细分领域推出明星产品,才能树立品牌、保证收入,蒙牛的此次尝试也是为了借助NBA的目标客群,提升品牌影响力,提高产品销量。




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