体育营销作为三星的品牌战略举措之一,一直受到三星的高度重视。日前,三星宣布正式成为2015国际冠军杯中国赛的高级官方合作伙伴,这是继中超联赛之后三星再次赞助在中国举行的顶级足球赛事。三星方面表示,顶级足球赛事所带来的广泛影响,能帮助三星向消费者传达企业的文化和理念,达到双方共赢的结果。

 

据了解,国际冠军杯作为国际足球领域最具影响力的季前赛事之一,已经在美国和加拿大成功举办了两届,2015年该项赛事将首次横跨三大洲,在北美地区、澳大利亚和中国三地举办。参加本届国际冠军杯中国赛的球队包括皇家马德里、AC米兰和国际米兰三支欧洲豪门球队,并将于725日至30日,在深圳、广州及上海三地展开对决,为冠军而战。

 

对于此次赞助国际冠军杯中国赛,三星电子大中华区相关人士表示:“在中国足球一直是最受关注的体育运动,每个周末都有亿万中国球迷守候在电视机前观看高水平欧洲足球赛事。我们希望通过与国际冠军杯中国赛的合作,更好的回馈中国消费者,让中国的球迷们可以更近距离的观看高水平足球比赛,亲眼目睹球星们的风采。”

 

赛事主办方Relevent Sports总裁Charlie Stillitano表示:“我们希望将世界顶级豪门球队带到中国球迷的家门口。三星加入赞助商大家庭同时大力地推进赛事得以在中国实现。三星作为一个国际品牌一直与球迷有密切的互动,是国际冠军杯中国赛高级官方合作伙伴的最佳选择。”

 

国际冠军杯中国赛的赛事运营方及赛事战略合作伙乐视体育首席执行官雷振剑则表示:“三星作为拥有30年赞助体育赛事历史的国际品牌,此次合作本身就是对于国际冠军杯赛事和乐视体育的认可,同时也对我们的运营团队提出了更高的要求。但是我们对办好国际冠军杯中国赛、服务好国际赞助商,树立行业标杆充满信心。”

 

众所周知,体育营销的目的是把企业无形资产的核心力量与企业竞争力源泉的品牌价值提高到世界水平,而通过赞助奥运会、亚运会、顶级足球赛等重大体育赛事,对于大幅度提升品牌价值的作用更为巨大。

 

正是基于此,在许多重大国际体育赛事中都能看到三星的身影。三星从1986年首次赞助亚运会和1988年首次赞助奥运会以来,三十余年来从未间断过对这两大赛事的赞助。三星对于足球赛事的关注同样如此。从2005年开始,三星就成为英国切尔西足球俱乐部的官方赞助商,当时还创下英超历史上规模最大赞助的纪录。而此举,也为三星在欧洲市场的品牌渗透立下了汗马功劳。而在中国,三星也从未停止对中国足球的赞助。例如赞助2008年北京奥运会亚洲区足球预选赛,2013年成为中超的合作伙伴,今年又赞助了风头正劲的北京国安等足球俱乐部。

 

三星一直注重消费者体验,三星对于体育营销也不仅止于赞助、冠名,更是注重打造三星与消费者互动的可持续性营销平台。 据了解,此次对于与国际冠军杯中国赛的合作也将组织球迷嘉年华活动,通过与现场球迷们的互动,全面的展示三星的企业文化和价值观。

 




上一篇:为什么你一定得用高级数据分析来做体育营销?

下一篇:健力士啤酒——体育营销中的大力士